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今日头条广告

预分配广告曝光

这个名词非专业人可能不清楚,简单说,高额的广告预算,会掩盖更多流量,低预算只能掩盖一小部分。重要的是预分配的广告曝光流量,以及广告方案跑起来后分配的流量,都是分段式的。当某个阶段分配的流量,反应回来的CTR很低时,广告系统会以为用户不喜欢该广告方案(进口创意),这会导致广告方案在下个阶段的耗费变得困难。

如果这一阶段解说不明白,那么咱们来举个比方就明白了:

分配流量都是分段式的,那么实践预算耗费会远低于日预算,就比方一场NBA直播2~4小时,但实践比赛时间不算加时只要48分钟。

一般来说,广告投进先有量比先有作用更重要,量大了,才干掌握到广告的实在作用和反应。只要花够5000元到10000元以上的广告方案才有开始优化的价值,只耗费几百元的广告方案,不管广告回报好或坏,数据都是不行准确思维。这比如下棋的打败率,下4局,赢3局,打败率75%。下1000局,赢450局,打败率45%。哪个打败率更靠谱?

做精准竞价广告投进,要根据数据实在情况,才干在这基础上优化运营。

今日头条广告系统有非常多的频次过滤算法,这里只跟大家介绍影响最大的几条:

1. 今日头条广告新注册的用户,在7天内不会收到广告(IPAD版,IOS付费版终身无广告)。

2. 一个用户一天内,最多看到7次大图广告,所以大图有时候会跑不动,这时候可以加价,或许提高CTR,要么就等到第二天,只要这三种方法。

3. 一个用户一天内,最多看到20次应用下载类广告。如果是落地页形式的下载广告,就不受这个频控影响,如果要求很高的下载量,无妨多投落地页广告。

4. 当用户点击今日头条广告的“不喜欢”按钮时,那么这广告账号一切广告方案,在一周内不再显示给这位用户。

5. 每一条今日头条广告方案,12个小时内只对一个用户展示一次。

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相关时间:2019-9-5 13:50:23

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