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在传播过程中自媒体广告平台的现状

来源:http://www.fjtlcm.com/news421128.html  发布时间:2020-7-20 3:00:00

自媒体广告平台的传播现状

1)自媒体广告平台资讯过载。在自媒体信息爆炸的时代,自媒体广告自然也存在资讯过载的问题。自媒体信息发布的低门槛,使得信息发布流程简单,不需要审核即可发布,且像新浪微博,自媒体每天发布信息的数量也没有限制,一些自媒体为了人气频发内容,这是造成资讯过载的重要原因之一。另一方面,随着智能手机的普及和网络技术的发展,自媒体用户量激增,在基数庞大的情况下,就容易产生信息过多的情况出现,受众会产生被打扰的消极感受,所以会很大程度上影响自媒体信息的覆盖率。

2)自媒体广告平台内容优良不一。一方面,自媒体主创作能力参差不齐,传统媒体通常由专业的编辑或记者团队来完成内容制作,自媒体当中当然不乏高质量的内容,但是一些低质内容也比比皆是,由于自媒体更新频率高,发布者往往不能保证对于每条内容都严格把关。

另一方面,自媒体广告平台的真实性无法保证,在自媒体平台上,广告的发布并不需要经过特定部门的内容审核,虽然也会有检测部门来检测内容,但是效果也十分有限。由于目前各大自媒体平台不是实名制,这样的匿名制便会弱化了谣言传播的责任意识和严谨态度。

3)自媒体广告平台缺乏意见带头人。在自媒体高速发展的情况下,各类自媒体账号层出不穷,但却缺乏具有代表性的、独特的账号。新浪微博主要是以娱乐内容为主要导向,因此并不缺乏娱乐八卦和影视类的自媒体账号,但这些账号都大同小异,没有独特的内容,很多自媒体账号名字接近,辨识度低,其次他们发布的内容同质化,只能维持在于粉丝的良好互动的状态上,而不能通过强化内容成为的意见带头人。

4)自媒体广告平台流传周期短。自媒体的时效性就决定了自媒体信息流传周期短的特点。相对于传统媒体而言,电视广告可以重复播放,可以潜移默化地影响消费者;而报纸则可以保存,还能再次阅读。但自媒体广告的流传周期一般只在2~3天,普遍是在1~2天左右,人们通常观看过后便会遗忘,因此广告主在选择自媒体广告投放的时候,希望能在一个短时间内成为热点,并引起热议,但能够成为热点的信息还是少数。


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