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自媒体精准投放的分析

来源:http://www.fjtlcm.com/news384003.html  发布时间:2020-5-26 17:27:00

  媒体精准投放或代理商会在平台上对不同的广告位明码标价,比如在微信公众号端就有多图文一条、二条之类的可供选择。如若广告主有明确的目标媒体,

  可以直接通过搜索得知其广告价位;想投放的媒体概念模糊时,可按照上述品类来查找、比价。广告主与自媒体交易达成之后,比搞能对广告的传播、

  分享、收藏等数据存储跟踪。金双双告诉36氪,目前平台的代理商已有500多家,稳定合作的自媒体数量为19.8万。

  从广告主的角度来说,他看到广告报价后,其实可以跳过平台直接线下交易,或者说比搞能否留得住广告主呢?金双双表示,比搞的作用在于提升广告交易效率,

  使得媒介资源不再聚集在某个人手里,避免出现某员工离职资源断层的情况。不过,他也坦言,目前平台的跳单率约30%,“现在主要是通过教育用户,尽可能降低跳单比率。”

  诚然,自媒体有大号和中小号之分,那么在比搞平台上的中小自媒体号能否获得广告主的青睐?金双双说道,目前平台上成单概率很高的自媒体精准投放

  微信粉丝量一般在40万以上,微博粉丝200万以上,该部分占自媒体精准投放号高于70%。不过,这类自媒体精准投放可能存在排期问题,且价位较高。

  因此,平台会向用户推荐一些中小型自媒体组来投放广告,所花费的成本和获得的广告投放效果可能与直接投放到一个大号相当。

  与比搞相类似,想做广告主和自媒体中间撮合这笔生意的公司还不少,如由百度创始员工徐扬创办的“微博易”已处于C轮阶段,

  和做智能化自媒体精准投放营销的“口碑街”等。在金双双看来:“对接广告主和自媒体并从中抽佣的模式,不长久且损害客户,赚得是信息不对称的钱。”

  因此,商业模式上,比搞选择收取15%服务费,这些服务都是与数据相关的,比如说对广告投放的情况进行数据跟踪、

  为企业分析数据推荐媒体等。广告主可以不选这些付费服务,与自媒体精准投放直接在平台上产生交易是免费的。

  据悉,比搞于2016年4月上线,B端客户已有3000家。团队现有50人,其中技术人员15人,媒介拓展10人,创始人兼CEO金双双有5年社交媒体的经验。

  

     

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